4月21日，“中國(guó)安圖首屆長(zhǎng)白山越野文化旅游節(jié)暨2023中國(guó)越野生態(tài)發(fā)展大會(huì)”在延邊州安圖縣召開，本次大會(huì)由商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局指導(dǎo)，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、延邊朝鮮族自治州人民政府主辦，中國(guó)汽車工程研究院股份有限公司、大公網(wǎng)、長(zhǎng)白山森工集團(tuán)白河林業(yè)分公司協(xié)辦，延邊州文廣旅局、延邊州體育局、延邊州安圖縣人民政府、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)越野車分會(huì)、越野動(dòng)力科技（北京)有限公司承辦。

大會(huì)以“新生態(tài) 新發(fā)展”為主題，匯聚一汽集團(tuán)、一汽解放、北京越野、東風(fēng)越野車、長(zhǎng)城汽車、上汽大通、鄭州日產(chǎn)、奇瑞商用車、長(zhǎng)安凱程等代表企業(yè)、行業(yè)專家、行業(yè)媒體、屬地政府等各界人士，并從推動(dòng)汽車行業(yè)發(fā)展，激發(fā)越野車市場(chǎng)活力角度，圍繞越野車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，越野車電動(dòng)化智能化趨勢(shì)、汽車文旅的發(fā)展多個(gè)層面展開討論，提升越野車行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局張瑋先生,中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)付炳鋒先生，國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)咨詢中心張桐山先生、中國(guó)旅游研究院高熾海博士作為嘉賓出席會(huì)議。延邊州人民政府副州長(zhǎng)尹朝暉同志、延邊州人民政府副秘書長(zhǎng)崔東輝同志、中共安圖縣委書記王吉寶同志、安圖縣人民政府縣長(zhǎng)鄭哲同志等屬地政府相關(guān)人員參加會(huì)議。

　　以越野生態(tài)為切入點(diǎn)中汽協(xié)會(huì)與延邊州簽訂戰(zhàn)略協(xié)議

隨著消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的需求進(jìn)一步提升，越野車產(chǎn)品以其強(qiáng)大的性能、豐富的改裝性受到用戶的青睞，越野市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2023年上海國(guó)際車展上，“越野”成為最大的亮點(diǎn)，硬派越野車發(fā)布數(shù)量再創(chuàng)新高。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)與延邊州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，是把握汽車消費(fèi)新趨勢(shì)、深度挖掘消費(fèi)新場(chǎng)景、打破汽車行業(yè)邊界的切實(shí)行動(dòng)。未來(lái)雙方將進(jìn)一步深化合作，從相互賦能、相互發(fā)展，將“越野”特色根植延邊，讓更多的人喜歡越野，更多人喜歡長(zhǎng)白山。

　　中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)付炳鋒致辭

　　延邊州人民政府副州長(zhǎng)尹朝暉同志致辭

　　中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)與延邊朝鮮族自治州人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

聚焦越野行業(yè)新趨勢(shì)，汽車文旅成新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著市場(chǎng)的發(fā)展“越野車”內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生變化，至少已經(jīng)演化出“純?cè)揭啊薄叭窙r”“泛越野”三個(gè)細(xì)分方向，越野車發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段。從泛越野SUV產(chǎn)品的銷量持續(xù)上升可以看出，用戶越野需求的旺盛，對(duì)底盤高、適應(yīng)性強(qiáng)、可擴(kuò)展性強(qiáng)的越野產(chǎn)品青睞有加。越野車使用特征的變化，讓它從小眾邁向主流，走向大眾化消費(fèi)市場(chǎng)。隨著電動(dòng)化、智能化的發(fā)展、越野車型也從強(qiáng)調(diào)硬核越野能力，向極致的性能、全面的技術(shù)、多元的體驗(yàn)、豪華的駕乘加速蛻變。

汽車產(chǎn)品的發(fā)展，用戶使用場(chǎng)景的多元化，汽車不再僅僅是交通工具，而是日益成為消費(fèi)者“個(gè)性態(tài)度”和“生活方式”的載體。在“滿足用戶需求”與“提升汽車消費(fèi)”的驅(qū)動(dòng)下，越野行業(yè)的發(fā)展價(jià)值突顯，越野+文旅為越野行業(yè)的發(fā)展提供了新鮮力量，多元化的越野應(yīng)用場(chǎng)景，拓展汽車越野旅行新消費(fèi)市場(chǎng)。

　　商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局張瑋先生致辭

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)中心副處長(zhǎng)張桐山發(fā)表《越野車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及機(jī)遇》

　　北京理工大學(xué)車輛與機(jī)械學(xué)院趙玉壯教授發(fā)表《越野車行業(yè)新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)》

　　中國(guó)旅游研究院高熾海博士發(fā)表《汽車旅游新消費(fèi)的重要方向》

　　中國(guó)汽研整車評(píng)測(cè)研究室黃超智進(jìn)行

《車輛越野能力分析與評(píng)價(jià)體系》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)介紹

促進(jìn)用戶使用場(chǎng)景體驗(yàn)，《越野中國(guó)》長(zhǎng)白山文旅項(xiàng)目啟動(dòng)

在利好的越野市場(chǎng)發(fā)展前景下，在電動(dòng)化智能化產(chǎn)品的加持下，催生出多元化的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。越野對(duì)汽車品牌樹立、對(duì)汽車消費(fèi)的引領(lǐng)，具有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)越野車分會(huì)，從推動(dòng)越野生態(tài)發(fā)展出發(fā)，以用戶體驗(yàn)為核心，積極推動(dòng)越野行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落地、圍繞越野生態(tài)的場(chǎng)景化滿足，策劃實(shí)施《越野中國(guó)》全國(guó)系列活動(dòng)，由行業(yè)論壇、車輛測(cè)試、越野活動(dòng)、行業(yè)展覽四部分組成，其中車輛測(cè)試部分將聯(lián)合中國(guó)汽研依據(jù)《車輛越野能力標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)價(jià)體系》展開。本次大會(huì)上，結(jié)合延邊州安圖縣優(yōu)勢(shì)自然資源，推出“長(zhǎng)白秘境穿越”、“石門鎮(zhèn)五虎十八拐”以及“”最美邊境穿越”三條線路，不僅充分滿足消費(fèi)者越野需求，更將帶動(dòng)“汽車+旅游”、“汽車+音樂(lè)”、“汽車+露營(yíng)”等體驗(yàn)場(chǎng)景的汽車+經(jīng)濟(jì)的興起。打通汽車廠商生態(tài)、文化社群生態(tài)、生活體驗(yàn)消費(fèi)、越野文化社交、區(qū)域旅游生態(tài)等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成可持續(xù)化發(fā)展的越野消費(fèi)鏈條。

　　越野車分會(huì)理事長(zhǎng)張健介紹越野中國(guó)

在大會(huì)的最后，基于越野市場(chǎng)、技術(shù)、生態(tài)發(fā)展開展“越野行業(yè)發(fā)展新生態(tài)、新思維”圓桌論壇，論壇由越野車分會(huì)秘書長(zhǎng)王媛主持，易車總編輯張利、長(zhǎng)安凱程副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理牟愛明、一汽研究總院試驗(yàn)部首席專家易勇、東風(fēng)越野車有限公司副總經(jīng)理陳跡、捷途汽車上海造型中心負(fù)責(zé)人劉鑫參與圓桌對(duì)話，大家就戶外旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)越野車市場(chǎng)的影響、用戶需求與產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系，如何為用戶提供超越產(chǎn)品價(jià)值的體驗(yàn)等議題展開討論。當(dāng) “汽車即服務(wù)”已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，品牌附加值、增值體驗(yàn)成為消費(fèi)者主要關(guān)注的核心。車企需深入用戶需求，推出更合理的功能設(shè)置，圍繞用戶體驗(yàn)，構(gòu)建用戶新的消費(fèi)生態(tài)。使用場(chǎng)景豐富，對(duì)越野車需求增加，才能共同推動(dòng)導(dǎo)向越野產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在市場(chǎng)引領(lǐng)下，隨著新能源、智能化技術(shù)的不斷更新迭代，以用戶為中心，借助越野場(chǎng)景，與用戶建立長(zhǎng)效鏈接，汽車企業(yè)有實(shí)力為用戶帶來(lái)更多滿足個(gè)性化需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)作為行業(yè)組織，將順勢(shì)而為，肩負(fù)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任，持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，從產(chǎn)業(yè)革新、消費(fèi)迭代的角度，為用戶打造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)場(chǎng)景，著眼于汽車文化，用戶消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)一步發(fā)掘汽車文化的新內(nèi)涵，貫通產(chǎn)業(yè)鏈，建成生態(tài)圈，為中國(guó)越野車產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

　　當(dāng)?shù)卦揭拔穆觅Y源考察

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