喝過“特斯拉啤酒”嗎？如今它攤上事了！日前，特斯拉訴“特斯拉啤酒”商標(biāo)侵權(quán)一案判決結(jié)果公布，法院認(rèn)定特斯拉系列商標(biāo)為馳名商標(biāo)，判處被告中飲食品有限公司（“特斯拉啤酒”）立即停止對(duì)特斯拉系列商標(biāo)專用權(quán)的侵害，停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，向特斯拉賠償人民幣500萬元，并在報(bào)刊上發(fā)表公開聲明以消除影響。后“特斯拉啤酒”提起上訴，二審法院維持原判。

　　2019年開始，一系列名為特斯拉蘇打酒、特斯拉啤酒的酒精飲品開始在市面上流通，商標(biāo)為T型標(biāo)志，且宣傳中常包含“美國(guó)預(yù)調(diào)酒先驅(qū)品牌”、“國(guó)際頂尖品牌”等字樣，宣傳圖中甚至有特斯拉Model X出鏡。

　　這些“蹭熱度”行為導(dǎo)致的結(jié)果是，大批不明真相的廣大群眾被誤導(dǎo)認(rèn)為特斯拉研發(fā)了新的產(chǎn)品線，開始賣酒了。甚至國(guó)內(nèi)一家名為中飲食品的公司還參加了許多酒展，牟取了不少利潤(rùn)。

　　 特斯拉發(fā)現(xiàn)此事后，立即著手收集證據(jù)，對(duì)該公司提起了訴訟。此次判決中，特斯拉系列商標(biāo)被法院認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，故“特斯拉啤酒”的行為是在不正當(dāng)?shù)乩锰厮估L(zhǎng)期積累的商譽(yù)來進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，宣傳中反復(fù)利用特斯拉汽車與名號(hào)來誤導(dǎo)消費(fèi)者，存在主觀惡意，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　事實(shí)上，這已經(jīng)不是特斯拉第一次被“蹭熱度”了，特斯拉的熱度在各行各業(yè)看來都是“香餑餑”。8月7日，湖南高院和長(zhǎng)沙天心區(qū)人民法院官方公眾號(hào)發(fā)文公布了特斯拉勝訴冒牌二手車商一案的判決細(xì)節(jié)。

　　據(jù)悉，湖南長(zhǎng)沙一二手車商在店鋪門頭和店鋪內(nèi)大量突出使用“特斯拉”“TESILA”等標(biāo)識(shí)，并將特斯拉注冊(cè)商標(biāo)登記為商號(hào)經(jīng)營(yíng)二手車買賣，海報(bào)上使用“全國(guó)唯一特斯拉二手車連鎖專營(yíng)”進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳。其行為讓人誤以為其與特斯拉存在特定合作或關(guān)聯(lián)關(guān)系。

　　最終，法院認(rèn)定該二手車商構(gòu)成侵權(quán)，判處其立即停止侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)和著作權(quán)行為，停止虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，停止使用帶有“特斯拉”字樣的企業(yè)名稱，并賠償特斯拉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)開支30萬元。

　　更離譜的事情還在這里！賣馬桶的廚衛(wèi)品牌也要硬蹭特斯拉。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一家賣智能馬桶的廚衛(wèi)品牌竟然取名為TESLA特斯拉，甚至在抖音平臺(tái)開設(shè)了“特斯拉TESLA旗艦店”，并授權(quán)其他公司開設(shè)“特斯拉TESLA授權(quán)旗艦店”，宣傳和銷售特斯拉馬桶、花灑、毛巾架產(chǎn)品。

　　無論是商標(biāo)侵權(quán)，還是制造仿冒品，這些商家的目的是希望利用知名品牌的熱度和積累多年的商譽(yù)，以“走捷徑”的方式來為自己謀取更多利益。然而，這些商家的做法不僅侵犯了品牌的合法權(quán)益，也容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)秩序。山寨商品在質(zhì)量方面難以保障，但由于利潤(rùn)空間大，所以屢禁不止。我們能做的就是在購(gòu)物時(shí)擦亮自己的眼睛，這些山寨品跟正規(guī)產(chǎn)品的包裝、商標(biāo)、顏色、形狀等標(biāo)識(shí)很像，區(qū)別通常是一字之差，購(gòu)買時(shí)一定要仔細(xì)辨別。

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