2012年上半年，在高級商務(wù)車領(lǐng)域里可謂群雄爭霸，各大派系新車頻出，降價促銷接連不斷，競爭的白熱化演變成一場場激烈的巔峰對決。

　　2012年上半年，在高級商務(wù)車領(lǐng)域里可謂群雄爭霸，各大派系新車頻出，降價促銷接連不斷，競爭的白熱化演變成一場場激烈的巔峰對決。進(jìn)入下半年，豐田旗艦車型新皇冠尊貴上市，以它自信從容的姿態(tài)和豐厚的實力將各大媒體和車友的眼球匯聚于此。隨著華南區(qū)“媒體深度試駕會”的隆重舉行，新車的關(guān)注度和美譽度還將大大提高。在傳統(tǒng)銷售重鎮(zhèn)，新皇冠極有可能延續(xù)王者之勢，成為華南區(qū)高級車市場的佼佼者。而什么是新皇冠馳騁華南的制勝法寶呢？什么又是新皇冠突出重圍的獨門秘籍呢？

　　自我突破，提升綜合實力

　　此次發(fā)布的新皇冠有2.5L和3.0L兩個排量的8款車型，在外觀、內(nèi)飾、配置上有較大改進(jìn)，更加注重時尚與高貴的融合，給人耳目一新的感覺。

　　在外觀上，新皇冠將時代流行元素與豪華氣度融合，前臉和尾燈的設(shè)計極具特色，整體風(fēng)格更趨年輕化。某資深汽車媒體表示：“新皇冠延續(xù)了‘不斷挑戰(zhàn)變革’的品牌精神，完成了從傳統(tǒng)、保守向先進(jìn)、動感的成功蛻變，勢必引起消費者的熱烈追捧。”

　　內(nèi)飾的改變則集中于材質(zhì)與色彩搭配。新皇冠擴(kuò)大了實木與真皮的使用范圍，在深褐色及貝殼淺色基礎(chǔ)上推出全新配色方案，其室內(nèi)空間更具質(zhì)感，視覺體驗更明快。

　　另外，在配置方面，全新皇冠不是對現(xiàn)款車型的簡單升級，而是全面提升實力、全面超越競品的全新車型。它采用了大量先進(jìn)技術(shù)和裝備，在整體性能、科技含量及豪華感方面都有大幅提升。

　　2012款新皇冠具有四大突出實力優(yōu)勢：VDIM車輛動態(tài)綜合管理系統(tǒng)，高兼容燃油經(jīng)濟(jì)性，絕佳靜謐的座艙空間以及獨有的GOA沖撞吸能式車身等安全配備。值得一提的是，VDIM車輛動態(tài)綜合管理系統(tǒng)和G-BOOK智能副駕等豐田先端科技配置，首次搭載在2.5L車型上，盡顯新皇冠的高貴身份和精英氣質(zhì)。某資深汽車銷售顧問在采訪中表示：“多達(dá)十幾項的配置升級、絕佳的靜謐性和獨有的GOA車身等安全系統(tǒng)，使得新皇冠成為一款極盡完美的高級車型。在與其他品牌同級別的高端比試中，新皇冠以它均衡的表現(xiàn)，絕對的高性價比獲得完勝，相信會給下半年的高級車市場帶來較大沖擊。”

　　價值傳承，贏得一致好評

　　豐田皇冠于1955年下線，到現(xiàn)在已經(jīng)歷13代車型的成長。在這57年中，皇冠一直保持著進(jìn)取、創(chuàng)新的精神，立志用最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不斷滿足市場需求。而在某種意義上，皇冠已成為一個象征尊貴與地位的代名詞，深深的烙在了中國消費者的心中。

　　記者走訪了廣州、深圳等地的豐田4S店，各店均表示，新皇冠的預(yù)售情況不錯，對其銷售前景保持樂觀態(tài)度。在隨機采訪中，一位用戶說：“我兩年前買了老款皇冠，現(xiàn)在正考慮換車，恰好趕上2012年款新皇冠推出。在對新車的性能和配置進(jìn)行深入了解后，我十分滿意，會購買新車的。”另一位用戶則向記者透露：“我一直是豐田車的忠實擁護(hù)者，從威馳到銳志，再到現(xiàn)在的皇冠，豐田車可謂伴隨我一路成長。而全新皇冠在傳承經(jīng)典商務(wù)氣質(zhì)的同時更添動感，而且它在燃油的經(jīng)濟(jì)性、車輛安全性和靜謐舒適性上突出的表現(xiàn)更是讓我愛不釋手。她不僅滿足了我的工作需要，也體現(xiàn)了我的個性特色，是不可或缺的‘合作伙伴’。”

　　另外，為了回饋廣大消費者，新皇冠推出了4年或10萬公里延長保修的措施和二手車置換有禮的專項活動，在此期間置換皇冠的用戶，可以獲得多項豐富的尊崇大禮。與此同期，新皇冠還將推出零利率精英專案，為喜愛皇冠的客戶提供更加豐富便利的購車選擇。

　　開拓市場，瞄準(zhǔn)年輕客戶

　　隨著競爭對手不斷推陳出新，以及年輕消費群體購買力的大大提高，皇冠保持著與時俱進(jìn)的步伐，向年輕化、時尚化、潮流化方向轉(zhuǎn)變，其對傳統(tǒng)高端市場發(fā)展的敏銳度、重視度可見一斑。一汽豐田華南大區(qū)大區(qū)經(jīng)理王東行向記者表示：“自2009年第十三代皇冠上市以來，我們就瞄準(zhǔn)了年輕客戶市場，在產(chǎn)品的設(shè)計上做了調(diào)整。作為中期改款的新皇冠，在延續(xù)創(chuàng)新、變革理念的基礎(chǔ)上，有了更具針對性的改進(jìn)和定位，旨在于激烈的市場競爭中占得先機，獲得更多客戶的青睞和信任。”

　　當(dāng)然，新皇冠的年輕風(fēng)格也體現(xiàn)在新車的各個細(xì)節(jié)中，“新皇冠前臉的變化明顯，寬大的鍍鉻裝飾條讓它并沒有丟掉商務(wù)的氣質(zhì)，全新的倒梯形中網(wǎng)給人更時尚、更活力的感覺。尾部的變化也非常明顯，新車在原后備箱蓋上加裝尾燈，與原有的尾燈形狀組合為一體，視覺效果更加出色。在車型配置上，為了滿足廣大消費者朋友的需求，2012新款皇冠對原有的2.5L級別的車型進(jìn)行了全面的配置升級，除了擁有更多的高科技配置外，還豐富了車款，讓消費者可以有更多的選擇，這也是新皇冠為了迎合年輕消費者個性化需求所做的一些努力”一汽豐田華南大區(qū)大區(qū)總監(jiān)田煒介紹道。

　　毫無疑問，潮流氣息的融入和時尚元素的增加讓新皇冠煥發(fā)新的光彩，對年輕客戶的號召力將大大增加，對市場的縱深拓展也將具有重要意義，而在整車配置上的全面升級更是穩(wěn)固了新皇冠在消費者心目中的地位，在客戶基礎(chǔ)深厚的華南市場，新皇冠有理由憑借至臻品質(zhì)和至上服務(wù)在強手如云的高級車市場中脫穎而出，贏得華南之役的重大勝利。

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