自廣告誕生以來，汽車行業(yè)一直在營銷領(lǐng)域占據(jù)著重要地位，推出了無數(shù)膾炙人口的創(chuàng)意作品。時代變遷，技術(shù)更迭，潮流變化，汽車行業(yè)從未停下創(chuàng)新的腳步，今天，處在變革十字路口的汽車行業(yè)擁抱AIGC，在產(chǎn)品及營銷領(lǐng)域打開全新局面，開辟新的傳播格局，共同推進一場技術(shù)轉(zhuǎn)型與技術(shù)賦能的“新革命”。

創(chuàng)意是汽車營銷過程中最直觀的呈現(xiàn)，作為連接消費者與汽車的橋梁，將核心汽車信息提煉加工，最后凝結(jié)于視覺中。在營銷越來越精細化的當下，創(chuàng)意不再是枯燥的視覺輸出，基于AI的技術(shù)支撐起創(chuàng)意的多樣化，已成為汽車營銷的新風向，繼百度AIGC圖片創(chuàng)意取得正向效果后，數(shù)字人視頻也逐漸走入汽車營銷活動之中。

在「高價勸退」與「真人傳播效果」之間“橫跳” 汽車營銷引入數(shù)字人找平衡

在營銷中，制作一條完整的、有創(chuàng)意的真人出鏡廣告視頻，從策劃、選演員、拍攝到后期，至少需要一周時間，若要實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)則需要大預算、高投入、多團隊“陪跑”。而且，演員價格高，挑選和溝通周期長，即使是拍攝單條口播視頻亦是如此，導致視頻制作成本居高不下。

在短視頻內(nèi)容傳播過程中，面孔容易讓人產(chǎn)生印象，真人出鏡可塑性強，同時真人出鏡視頻還具有用戶體驗好、平臺收錄率高等天然優(yōu)勢，真人出鏡也是品牌取得優(yōu)質(zhì)傳播效果的必選形式。

然后，一邊是復雜的工作，高昂的成本，一邊是難以割舍的多重利好，兩難之間，數(shù)字人的出現(xiàn)成為汽車營銷破題的關(guān)鍵。

5分鐘獲得一個全能數(shù)字真人視頻 構(gòu)建品牌專屬代言人

在汽車行業(yè)從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型的當下，百度營銷提供了一套完整的數(shù)字人營銷解決方案，支持形象換臉、靜態(tài)與動態(tài)多背景形態(tài)、動態(tài)智能腳本及語音等多維元素替換，通過百度營銷AIGC創(chuàng)意平臺「擎舵」免費提供給客戶使用。

在擎舵平臺，車企可以自主上傳人物視頻，3分鐘采集后即可完成數(shù)字人建模，生成專屬數(shù)字人“分身”，還有多種音色選擇；既符合品牌調(diào)性，又兼顧長期經(jīng)營的認知度和延續(xù)性，堪稱品牌專屬“代言人”。擎舵同時免費提供通用數(shù)字人，無需拍攝和建模，直接點選制作，還有橫版、豎版等多樣化模板形式，滿足車企多場景訴求。

平臺可以針對車企業(yè)務(wù)及產(chǎn)品賣點直接撰寫口播腳本，或者通過AI智能識別關(guān)鍵引導語，匹配優(yōu)質(zhì)播放率的開頭文案，完成腳本改寫，突出腳本亮點，增強視頻文案吸引力；在選好數(shù)字人或模板，生成腳本文案，選擇偏好配音后，5分鐘即可生成一條數(shù)字人口播視頻。同時，平臺支持更換視頻背景，為視頻添加字幕、背景音樂或貼紙、花字、圖片、視頻等，讓口播視頻呈現(xiàn)更豐富充滿張力。

5分鐘生成數(shù)字人視頻，無論真金白銀硬成本還是時間和溝通等軟性成本，數(shù)字人視頻較真人出鏡都低很多，口播視頻的分鐘級生產(chǎn)，解決了傳統(tǒng)廣告視頻制作流程繁瑣的問題。汽車營銷人也因此獲得了好幫手，有機會將好創(chuàng)意進行高質(zhì)量呈現(xiàn)，車企也能在創(chuàng)意、創(chuàng)造力、生產(chǎn)效率、預算以及消費者喜愛度之間實現(xiàn)完美平衡。

為營銷創(chuàng)意“注入靈魂” 數(shù)字人成為“增長擔當”

在汽車領(lǐng)域，不少品牌已經(jīng)在通過應(yīng)用數(shù)字人為營銷創(chuàng)意“注入靈魂”，此前太平洋汽車與百度營銷合作中，一改投放物料及素材長期依賴人工的生產(chǎn)方式，接軌使用AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)，僅通過輸入車系和優(yōu)惠信息，借助百度AIGC能力在1天內(nèi)生成上百張優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意圖，創(chuàng)意生成效率提升數(shù)10倍。

在數(shù)字人創(chuàng)意生產(chǎn)上，太平洋汽車的數(shù)字人視頻實績也不逞多讓，相較于常規(guī)視頻，數(shù)字人口播視頻CVR提升23%，線索成本降低28%，投放效率實現(xiàn)大幅提升。

在滴滴平臺，同樣令人滿意的增長故事也在上演。一則滴滴平臺的推廣短視頻中，一位衣著時尚的女孩兒在熱情介紹著滴滴福利活動，她表情得體，表達清晰，無論動作、語氣還是介紹的產(chǎn)品，都可以稱得上媲美真人。

(文章數(shù)據(jù)來自百度廣告投放平臺)

元氣滿滿的數(shù)字人在視頻中表現(xiàn)十分出色。據(jù)了解，滴滴平臺數(shù)字人視頻帶來了點擊轉(zhuǎn)化率4%的提升，視頻完播率上升8%，節(jié)省了視頻人工拍攝的開支。

據(jù)某公司投放負責人介紹：“現(xiàn)在廣告營銷越來越依賴AIGC能力了，過去在創(chuàng)意制作上，文案產(chǎn)出和視頻制作主要依賴人工，現(xiàn)在百度上線的數(shù)字人視頻能力，不僅降低了視頻制作門檻，在測試效果上也有明顯提升。相比真人視頻，用戶對數(shù)字人的新鮮感更強，這一點無形之中也增加了數(shù)字人的優(yōu)勢，也是我們使用數(shù)字人的新收獲。”

從AIGC圖片創(chuàng)意在汽車營銷的生根發(fā)芽，再到數(shù)字人視頻能力落地開花，汽車營銷不錯過每一次生成式AI技術(shù)帶來的新風向。在生成式AI的加持下，今天營銷技術(shù)正在發(fā)生的變革如同19世紀的汽車一樣帶來了未知的廣闊空間。每一家在數(shù)字世界做增長的企業(yè)，都應(yīng)該保持強烈的興趣和清空自我的心態(tài)，才能乘著這波巨浪加速航行。

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關(guān)鍵詞：視頻,數(shù)字,營銷,創(chuàng)意,汽車